No Te Va Gustar: How to sustain independent growth through digital media planning

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When you think of an independent band in tiny Uruguay, you don’t necessarily think about Grammy, MTV Awards, and MTV Europe Awards nominations, ongoing tours throughout the US, Mexico, Panama and Peru, and over 1.6 million fans on Facebook, but that’s all true when it comes to InPulseDigital’s client, No Te Va Gustar. As one of Latin rock’s most thriving bands, they have achieved a level of success comparable to top bands under major labels, with a completely different strategy based on a partnership deal with PopArt Records, giving them a lot more control, but lacking the big marketing and communication machinery of a major.

This unorthodox path to mainstream success is, in part, the work of manager Nicolás Fervenza, who had a conversation with InPulse about the importance of maximizing resources. “Facebook allows us to communicate efficiently while controlling our investement.. All our communication first goes through Facebook” he explained. Unlike other big acts, both, the manager and the band themselve, work side by side with the digital agency’s community managers, regularly checking what’s posted, what fans are saying and how they react to content. Even though traditional media is still important in most markets, social media is essential for a band that consistently conquers new markets every year without the expertise and support of a major label. “The ability to precisely measure and interpret how audiences from cultures very different to ours react, sometimes before we even have a show there, is vital to creating a targeted strategy that’s specific for each market”, said the manager, who also highlighted the importance of mouth-to-mouth in their strategy, and how social media is nowadays a source for news outlets, who often relay information straight from social networks, instead of the band having to use PR resources to get the news out there. Of course community management is only part of the recipe. The band has had great success with Facebook Apps that convey their creative and approachable personality. Their latest one, created by the digital agency to support the band’s PR efforts for the Mexican tour “El Calor del Pleno Invierno”, included the new video for “A Las 9” and a creative contest for fans to win backstage passes. How successful? We’re talking over 10 thousand new fans from Mexico and a 40% increase in video views for the single.

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No Te Va Gustar is currently getting ready for a 6-date US Tour which will be followed by the band’s return to Mexico after the huge success of their last shows there. For more on No Te Va Gustar, visit: https://www.facebook.com/notevagustaroficial/ ***

No Te Va Gustar: Cómo crecer independientemente planificando lo digital

Cuando piensas en una banda independiente del pequeño Uruguay, no tiendes a asociarla con premios Grammy, MTV Awards, nominaciones a los MTV Europe Awards, giras en Estados Unidos, México, Panamá, Perú, más de 1.6 millones de fans en Facebook, y más. Pero eso es cierto para uno de los clientes de InPulse, No Te Va Gustar, uno de las bandas latinas del momento, que alcanzó un éxito comparable a las bandas top de los grandes sellos, pero con una estrategia diferente: un acuerdo con Pop Art Records, que les permite un mayor control de sus decisiones (aunque pierden toda la maquinaria de marketing y comunicación de una “major”).

Este camino hacia un éxito “por otro camino” es, en parte, trabajo del manager de NTVG, Nicolás Fervenza, que conversó con InPulse sobre la importancia de maximizar recursos. “Facebook nos permite comunicarnos de manera eficiente, controlando la inversión que hacemos. Toda nuestra comunicación pasa primero por allí”, nos explicó. El manager y la banda trabajan codo a codo con los social media managers de la agencia digital, chequeando lo que se postea, lo que dicen los fans, cómo reaccionan a los contenidos, o incluso posteando ellos mismos algunas veces.

Si bien los medios tradicionales aún son importantes, las redes sociales son fundamentales para una banda que cada año conquista nuevos mercados sin el apoyo de un gran sello. “La posibilidad de medir con precisión e interpretar cómo un público de una cultura muy diferente a la nuestra reacciona, muchas veces sin siquiera haber hecho un show en ese país, es importantísima para crear un plan para cada mercado”, comentó el manager, quien también destacó la importancia del boca a boca en su estrategia. Destacó además cómo las redes sociales son hoy en día una fuente para los medios de prensa, quienes en muchas ocasiones toman la información directamente de los mismos en lugar de tener que usar recursos de PR para que las noticias salgan a la luz. Claro está que el Social Media management es una parte de la receta. La banda ha tenido mucho éxito con aplicaciones que muestran su personalidad creativa y accesible. La más reciente, creada por la agencia digital para apoyar los esfuerzos de prensa para la gira mexicana “El Calor del Pleno Invierno”, contó con  el nuevo video de el sencillo “A Las 9” y le dio a los fans la posibilidad de ganar pases backstage. ¿Qué tanto éxito tuvo? Hablamos de más de 10mil nuevos fans en México y un incremento de 40% en las reproducciones del video. No Te Va Gustar se encuentra preparándose para una gira de 6 fechas por las ciudades más importantes de Estados Unidos, para bajar a  regresar a México luego del éxito de sus anteriores shows en esa tierra. Para más No Te Va Gustar visita: https://www.facebook.com/notevagustaroficial/

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