How to reach US public from Uruguay
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After their Grammy nomination in 2013, CAMPO came up with a challenge for us to solve: few people knew about the group in the United States, where the award show was to take place. InPulse Digital solution was to welcome the public on board of a spaceship that was designed to take them on a journey of discovery of the band's music project that combines pop, cumbia, rock and electro.
The Facebook app- was named “1987” just like the music video which was released simultaneously. With the help of the spaceship’s control panel, users were able to manipulate buttons and switches in order to get to know the band members, their colabs, songs, videos and a wide variety of genres. In addition to this, users had the chance to share each of the spaceship’s components with their Facebook friends in the hope of going viral.
The action was carried out through a Facebook ads campaign as to attract the new audience by referencing similar artists, the futuristic aspects of the app itself and the band’s multicultural characteristic.
InPulse Digital: "1987" Spaceship Campaign for Campo (2013) from InPulse Digital on Vimeo.
Cómo llevar a Campo al público estadounidense
Nominados a los Premios Grammy 2013, CAMPO nos presentó un desafío: “queremos que nos conozcan más en Estados Unidos”, el lugar donde se llevaba a cabo la entrega de premios. La solución de InPulse Digital fue subir al público a bordo de una nave espacial inspirada en el concepto del disco, y así llevarlos a conocer este proyecto musical que mezcla pop, cumbia, rock y electrónica.
La aplicación para Facebook,”1987”, acompañó el lanzamiento de su último video con el mismo nombre. A través del panel de control de la nave espacial los usuarios podían manipular las perillas y botones para conocer a los integrantes de la banda, sus colaboraciones, canciones y videos, así como el gran abanico de géneros. Se les permitió a los usuarios compartir cada uno de los componentes de la nave espacial con sus amigos de Facebook para lograr un efecto viral.
La acción se impulsó por medio de una campaña de publicidad en Facebook, para atraer a la nueva audiencia haciendo referencia a artistas similares, los aspectos futuristas de la aplicación y la característica multicultural de la banda, entre otros.
InPulse Digital: "1987" Spaceship Campaign for Campo (2013) from InPulse Digital on Vimeo.
